Dobra wiadomość: koszty torebki Mulberry mają spadek
moda to rynek rzadkości, jednak wiadomości pod koniec ubiegłego tygodnia z Mulberry mogą być najrzadszą rzeczą, jaką widzieliśmy w najnowszej pamięci. Na piętach byłego wyjścia byłego dyrektora generalnego Bruno Guillon firma ujawniła, że powróci do struktury kosztów podobnej do tej, którą wykorzystał, zanim dwa lata temu przejął sterę marki. W rzeczywistości oznacza to jedną niezwykle ważną rzeczą dla miłośników worków: torby Mulberry mają wkrótce być znacznie tańsze.
Guillon, który przybył do Mulberry z ultra-luksusowych okolic Hermesa, postanowił uczynić torby Mulberry bardziej wyjątkowymi, a także pożądanymi, aby uczynić je droższymi. Nie tylko ten taktyk (i ostatecznie wypędził) wybitny, a także odnoszący sukcesy innowacyjny dyrektor Emma Hill, ale podobnie wyłączył wiele długoletnich klientów marki, którzy rozkoszowali się ustawieniem marki jako dostawcy marketów IT Bags Dla niego zarówno kobiety, jak i dorosłe kobiety.
Kupski ruch mógł działać, gdyby produkty Mulberry poruszały się w oczywiście bardziej eleganckim kierunku, jakkolwiek nie było – było niewiele egzotyków do odkrycia, a także nie było więcej futra niż obecne pod Hill, a także nie zrobiły tego. t mają wyraźnie podwyższoną estetykę w jakikolwiek inny sposób. Konsumenci nie byli pod wrażeniem.
W tych okolicznościach nie jest szczególnie zaskoczeniem, że ekskluzywny ruch spowodował spadek sprzedaży, jednak zaskakujące jest to, że Mulberry potwierdził, a także zobowiązał się do odwrócenia wzrostu kosztów. Nie pamiętam, aby jeszcze jedna marka robi to w ciągu pół dekady, w której omawiam branżę akcesoriów, a także ta Mulberry próbuje ponownie wygrać zaufanie poprzednich klientów, wskazuje dokładnie, jak katastrofalna strategia Guillona był dla londyńskich produktów skórzanych.
Trudności Mulberry nie dobiegły końca; Teraz, gdy statek został wyświetlony na cenach, marka wciąż musi wymienić długoterminowe zastępowanie dyrektora generalnego, a także odkryć nowego innowacyjnego dyrektora, aby klienci nie pamiętają wszystkiego o tej monetarnej nieprzyjemności.